Over copywriting en verdomd goeie koffie – alweer

Copywriting? Wat is dat?
Het moet een van de meest gestelde vragen zijn die ik krijg wanneer ik tijdens een casual gesprek of op een feestje vertel wat ik doe om den brode. Meestal wordt ze begeleid door (schrappen naar keuze) een vragende blik/ opgetrokken wenkbrauw/ roloog/ afkeurende geluiden of gegrom/ schouderophalen/ een discreet maar onherroepelijk verdwijnen van de gesprekspartner in de richting van de bar. Of in de richting van personen met een meer behapbaar beroep. Bakker bijvoorbeeld.
No worries.
Ik begrijp u volkomen.
Bij de helft van de beroepen uit andere sectoren moet ik er ook een uitgebreide functieomschrijving bij halen om te weten waar het in ’s hemelsnaam over gaat. Of weet ú zomaar wat een Manager Market Intelligence, een Area Controller, een Multi Channel Engagement Manager of een Chief Growth Officer is?
Ik dacht het niet. En anders bent u van harte welkom om het mij uit te leggen. In drie woorden, als het even kan.

De verwarring

Eerst en vooral is er de voor de hand liggende verwarring met copyright – het klinkt immers nagenoeg hetzelfde. Veel mensen googelen dan ook nietsvermoedend op het (volgens mij onbestaande) copyrighter.  Geloof het of niet, maar het is een bijzonder populaire zoekterm! En bizar genoeg komen ze via een omweg vaak tóch terecht waar ze wilden zijn: bij een professionele tekstschrijver. Misschien bent ook u op die manier bij mij terecht gekomen? Maar laten we duidelijk wezen: copywriting heeft op zich weinig te maken met copyright. Behalve dan dat er ook op teksten auteursrecht rust. (Let dus op met wat je pikt op het internet. Of beter nog: pik helemaal niets! Niet op het internet, en niet daarbuiten. Op de website van FOD Economie lees je waarom.)
Daarnaast is er ook onder professionals nogal wat discussie over de invulling van ons vak. Volgens sommigen is wat wij doen puur tekstschrijven, volgens anderen zit er een bredere invulling achter – marketing, promotie en concepten bedenken en dat soort dingen.
Om het allemaal wat overzichtelijk te houden, een woordje uitleg.

Hier met die definitie!

Volgens Van Dale en andere-sites-die-het-kunnen-weten is copywriting:
  • het tekst­schrij­ven, met name voor re­cla­me­doel­ein­den
  • het schrijven van wervende teksten voor commerciële doeleinden
  • het organiseren van woorden om beter te verkopen
  • een tekstversie van verkoopkunst. (Kunst. Hoort u dat? Niks alledaagse job. Niks metier, beroepskennis of vakmanschap zelfs. Verkopen is niets meer of minder dan een kunst. En copywriters zijn dus eigenlijk artiesten. Het is maar dat u het weet!)
Maar eigenlijk

Tja.
Eigenlijk, lieve mensjes, gaat het au fond om niet meer dan dit: het schrijven van goede tekst – of dat nu een webtekst is of een brochure, een nieuwsbrief of een FB-update, een persbericht of een blog.
Vlot leesbaar en zonder fouten, dat is de minimale vereiste.
Creatief, origineel en meeslepend, als het even meezit.
En wat het Schrijfverdrijf betreft: met een flinke geut humor.
Maar dat is niet alles! Daarnaast moet een tekst natuurlijk ook werken. Want met woorden alleen bent u niks. U wil namelijk wel dat uw teksten u uw bedrijf vooruit helpen. Ah ja! Dat ze verkopen. Verse klanten aantrekken om eindelijk die winkeljuffers de deur uit te krijgen, uw omzet doen stijgen tot ongeziene hoogtes, de concurrentie het nakijken geven, een nagelnieuwe markt aanboren of eender wat het is dat uw bedrijf doet of zou willen doen.
En goede teksten kunnen u daarbij helpen.
Meer nog: goede teksten zijn daarbij onontbeerlijk.

Het belang van een professionele copywriter

Maar waarom zou u die schitterende, goed werkende teksten dan niet gewoon zelf schrijven?
Nou.
Omdat copywriting lang niet zo eenvoudig is als het klinkt.
Simpelweg wat woorden op een blad papier (of een scherm) gooien, zonder tikfouten of grammaticale horror is niet voldoende. Anders kon iedereen zich wel copywriter noemen. En dan zat ik mooi zonder werk. 🙂 Er komt dus best wat vakmanschap bij kijken. Kunst, weet u nog wel? Zeker als u goede resultaten wilt behalen.

Alles. En nog goede koffie op de koop toe.

Daar gaat wel enig onderzoek naar marketing aan vooraf.
Want een goede copywriter geeft ook advies met betrekking tot communicatie, helpt concepten en blogplannen uit te werken en bemoeit zich met het hele social media gebeuren. We denken met u mee over hoe uw bedrijf het beste kan groeien, door zo goed mogelijk potentiële klanten te bereiken en bestaande klanten te behouden. We geven uw bedrijf een smoel op papier. En op het scherm. Eentje waar uw klanten van houden.
Laten we eerlijk zijn: we doen eigenlijk nagenoeg alles. Marketing, PR, de hele rimram.
En we zetten verdomd goede koffie ook. Met melk en een koekje erbij, zo u wenst.
Wat wil een mens nog meer?

En dan is er ook nog SEO-copywriting

Pardon?

Search Engine Optimization. Zoekmachineoptimalisatie.
Of in mensentaal: proberen om zo hoog mogelijk te raken in de zoekresultaten van Google of andere zoekmachines. En dat heeft alles te maken met goede kopij. Stevige tekstschrijverij.

Ha! Onleesbare teksten dus.

Nee hoor.
Enfin, niet als je het goed doet. Dan is een SEO-tekst gewoon een aangename tekst, die toevallig ook nog eens hoog scoort op bij zoekopdrachten. Door de juiste trefwoorden te gebruiken, waar mensen het vaakst op zoeken. Maar net zo goed door de juiste afbeeldingen te plaatsen, goeie externe en interne links te plaatsen en je lay-out te verzorgen. En door degelijke inhoud te plaatsen, uiteraard.
Want aan alleen maar trefwoorden heeft niemand wat. Ook al zet je de lekkerste koffie ooit.

Per mail op de hoogte blijven? Meld u dan aan voor die nieuwsbrief hiernaast!

copywriting | pencil paper notebook

 

Spread the love

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *